Mercator je razvil nov prodajni format znotraj skupine Mercator. Za ta namen je potreboval ime nove verige hard diskontov primernega za vse trge ter celostno grafično podobo. Osnovna značilnost prodajaln tipa hard diskont je ponudba izdelkov po najnižjih cenah, kar trgovci omogočajo kupcem zaradi racionalizacije poslovanja. Z imenom in celostno grafično podobo doseči čim večjo stopnjo prepoznavnosti.