Ste lahko bolj kreativni od 4-letnika?  01.12.2011 Ključ do kreativnosti je, da gledate na svet skozi oči otroka. Pa še znate?
Naj vaši kupci govorijo zgodbe  01.12.2011 Veliko podjetij v samo središče pozornosti postavlja izdelek. Pa je to prav?
Galaxy vs. iPhone  01.12.2011 Verjetno ste že slišali ali pa tudi izkusili dolge čakalne vrste pred trgovinami, ko se začne prodaja novega modela iPhone?

Lahko recesija reši naše oglaševanje? 18.06.2009

Zadnjih nekaj let, ko smo beležili gospodarsko rast, se je to seveda pokazalo tudi v oglaševanju.
Kraljevale so kolosalne produkcije: večdnevna snemanja, 100 statistov, preplačane glasbene podlage, vse na 35-ko, da se je režiserjem kar smejalo, po možnosti kolaž vseh ciljnih skupin v počasnem posnetku...
S tem se je ubilo več muh na en mah. Super produkcija namiguje na kakovost, nikogar ne užališ, vsebinsko zelo malo tvegaš in konkurenci pokažeš, kako dobro ti gre, da si lahko privoščiš takšno produkcijo.
S tem ni nič narobe, da se razumemo.
Narobe je tisto, kar je manjkalo.
In manjkala je ena 'malenkost': ta frdamana ideja.
Blagovne znamke med seboj niso tekmovale z idejo, ampak s produkcijo.
»Če nimaš vsebine, pa bodi vsaj videti dobro.«
Zdaj pa je prišla ta frdamana recesija.
Z njo nižji budžeti, poldnevna snemanja (če sploh), glasba iz baze, režiserje pa glava boli od HD-ja. Oglaševanje je postalo bolj premišljeno, naročniki so postali bolj pikolovski, kreativci so postali bolj živčni.
Toda edino, kar se je v resnici spremenilo, je dejstvo, da vsi še bolj pazimo na vsak evro.
Zdaj mora vsak vloženi evro prinesti tri nove.
Zdaj mora oglas narediti več z manj objavami.
Zdaj nikogar ne zanima več, kaj si potrošnik misli o izdelku, ampak kolikokrat ga je kupil. In tako naprej.
Oprostite moji nevednosti, ampak ali ne bi moralo biti oglaševanje vedno takšno?
Po drugi strani mnogi trdijo, da je recesija velika priložnost.
Prav imajo. Ampak iz napačnega razloga. Ne zato, ker je to priložnost, da se delajo 'drugačne', 'odbite', 'prodorne' ideje. Ne zato, ker lahko končno delajo tisto, kar delajo velike tuje agencije in s čimer se hvalijo na svojih blogih.
To, kar se prodaja kot nov trend, bi se v resnici moralo dogajati ves čas.
Če nam torej recesija prinaša kaj dobrega, je to priložnost, da se vrnemo k pravemu oglaševanju.

Končno.

Aleš Kočevar, kreativni direktor agencije Kompas Design