Kako recesija vpliva na nakupne navade potrošnikov 02.03.2009
Recesija vpliva na nakupne navade na način, kot ga še nismo videli. Potrošniki vse več nakupujejo z gotovino. Namesto do trgovine s čevlji se rajši sprehodijo do lokalnega čevljarja. Namesto da gredo h kozmetičarki, si rajši kupijo nov lak za nohte. Potrošniki so spoznali, da je veliko stvari pogrešljivih, toda še vedno je nekaj je takih, brez katerih ne morejo.
Raziskava Euro RSCG Discovery je pokazala, da vse več potrošnikov nakupuje na spletu (29 % pogosteje), vse manj hodijo v restavracije (41 % redkeje) in nakupovalne centre (33 % redkeje). Plačujejo z denarjem (18 % pogosteje) in debetnimi karticami (24 % pogosteje) in ne več s kreditnimi karticami (23 % redkeje).
Spremenile so se prioritete stvari, ki se potrošnikom zdijo pomembne. Kozmetične storitve (obrazna nega, manikura, pedikura, frizer) se zdijo večini potrošnikov nepomembne (60 % – 91 %). Tudi naročnina na revije se zdi večini nepomembna (86 %), prav tako kabelska in satelitska televizija (premium) (75 %), članarina v fitnesu (86 %) in počitnice (70 %).
Obstajajo pa stvari, ki so še vedno nepogrešljive: radio (nepogrešljiv za 91 % potrošnikov), mobilni telefon (88 %), internet (81 %) in televizija (osnovna) ( 61 %).
Več: http://adage.com/article?article_id=134685