Branding v kriznih časih 17.04.2009

Dober branding ni nujno omejen na področje oddelka marketinga, ampak povezuje vse dejavnosti podjetja.

Za uspešen branding je pomembno, da usklajujemo kratkoročne potrebe z dolgoročnimi cilji. V času recesije je pomembno, da podjetja uporabljajo nove tehnologije povezane s tradicionalnimi promocijskimi metodami z uravnoteženo cenovno politiko. Obstaja nevarnost, da podjetje, ki svojo strategijo pozicioniranja preveč osredotoči na zniževanje cen, oslabi ugled podjetja, v katerega je vložilo veliko časa, denarja in energije. Elementi brandinga morajo biti usklajeni in uravnoteženi, le tako bodo dobro delovali.

Pomembno je, da podjetja v času recesije ne začnejo varčevati pri pomembnih stvareh, ki kratkoročno pomenijo prihranek, dolgoročno pa podjetje oslabijo.

Več: http://www.marketingweek.co.uk/cgi-bin/item.cgi?id=64359&d=342&h=297&f=3